Die Macht der Namen, 2005

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Inhalt

Die Macht der Namen – der Name macht’s
Namensfindung für Unternehmen und Produkte
- Ein Leitfaden -

Warum erst lange suchen?
Ärger, Pannen, Peinlichkeiten
Ziele der Namensfindung
Wieviel Recherche muss sein?

Die richtigen Signale senden
Viele Gründe für einen guten Namen
Kleine Typenkunde der Namen
Identität und Nutzen
Vorgehen

Analyse: Standortbestimmung
Das Unternehmen als Persönlichkeit
Ermitteln Sie Ihr Unternehmensprofil
Firmencredo – das Selbstverständnis
Positionierung – wo siedeln Sie?
Der Einfluss von Branche und Tätigkeit
Wechselwirkung – Firma und Produkt
Was Produkte versprechen
Ein Produkt ist selten allein
Produkten Profil geben
Die Akzeptanz der Kunden

Recherche: Die Suche beginnt
Brainstorming – Sturm der Ideen
Der Blick über den Gartenzaun
Welches Thema passt?
Entsprechungen erweitern das Spektrum
Vom Ursprung der Wörter
Klang und Sinn der Sprachen
Auf Beschreibungen verzichten?
Der Claim – starke Worte festigen das Image
Der Slogan – Spruch für Spruch Anker setzen
Die Domain – Heimat im Netz
Namens- und Markenrechte im Internet
Domain vergeben?
Von Suchmaschinen gefunden
Ziffern und Sonderzeichen – eine gute Idee?

Testphase: Die Feuerprobe
Anwendungen testen
Akzeptanzprüfung
Schutz für Namen und Marken

Entscheidung: Nur einer kann gewinnen!
Keine geringen Anforderungen
Auswahl muss sein – aber wie!?
Wer wird Erster unter den Besten?
Wie den Namen umsetzen?
Bewertung von Produktnamen
Claimbewertung

Über Zeit und Kosten
Projektbegleitung durch ein Textbüro
Beauftragung einer Agentur
Rechtskosten

Fall-Beispiele aus der Praxis
Beispiel 1: Schreiner
Beispiel 2: Friseur
Beispiel 3: Hausdienst
Beispiel 4: Großhändler Sicherheitstechnik
Beispiel 5: Softwareentwickler
Beispiel 6: Fotostudio
Beispiel 7: Baugesellschaft
Beispiel 8: Personalvermittlung
Beispiel 9: IT-Systemhaus
Beispiel 10: Technisches Gerät
Beispiel 11: Parfum
Beispiel 12: Börsensoftware
Beispiel 13: Claim

Formulare für Ihre Suche
Ergänzende Literatur
Anhang
Nachwort

© Alexander Jürries, Bensheim, 2005


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